Alexander Wehr será el nuevo director de BMW en México

A partir de febrero de 2016, el alemán Alexander Wehr será el nuevo director general del Grupo BMW México, sustituyendo al portugués Heider Boavida, quien se va a dirigir la marca y la planta en Brasil.

BMW Alexander Wehr director México Feb 1 16

Alexander Wehr, a México (Fotos BMW).

Es una tendencia ahora frecuente en la industria automotriz mundial que un ejecutivo no dure mucho en el cargo y que le asignen nuevas tareas. Directores generales de marca que llevan unos cuatro o cinco años, son promovidos a otras áreas según estrategias de la firma automovilística o simplemente para «dar juego» a otros ponentes. Es el caso del portugués Heider Boavida en México. Venía tomando las riendas del Grupo BMW en México cuando ahora lo cambiarán a Brasil. Y viene el alemán Alexander Wehr quien, a partir del 1 de febrero próximo, será el sustituto del primero.

La labor de Boavida se entiende en su nuevo trabajo en Brasil por el dominio del idioma, pero porque tendrá que hacerse cargo también de las riendas de la nueva planta que se construye en Santa Catarina y que, obedeciendo a la política industrial de la presidente Dilma Rousseff para proteger y detonar las inversiones de la industria automotriz local, inaugurará un nuevo destino para BMW que pasará de simple importador a fabricante local y exportador.

El joven Wehr tiene 18 años de experiencia en BMW. Y su dominio del campo latinoamericano no es desconocido pues llegó a ser presidente regional, incluidas las actividades de México y Brasil, los dos mayores jugadores del área. Últimamente se desempeñaba en la planeación y en las ventas en Munich. Con el nuevo juego que tendrá el grupo en México, con una planta en plena producción en unos años, posiblemente con la producción de la nueva Serie 2 en San Luis Potosí, Wehr tendrá que desempeñar mucho más que la venta de autos. Un plan de exportación, producción local y crecimiento, están en ciernes.

BMW Heider Boavida, director BMW México

Heider Boavida… .¿Mejor vida en Brasil?

Recordar que BMW está en el lugar 14 del mercado mexicano y segundo en el segmento Premium, atrás de Audi y adelante de Mercedes-Benz (MB). BMW vendió 11,032 unidades de enero a noviembre pasados con un crecimiento del 16.7% y 0.9% del pastel automotriz mexicano.

Audi le supera en el lugar 12, vendió en el mismo lapso referente 12,631 unidades, con crecimiento del 10% pero perdiendo 0.1% del pastel, con 1.1% de participación del mercado. Y MB en el lugar 15 con 9,408 unidades, 16.1% de aumento y pastel del 0.8%.

Al Volante preguntó recientemente a Helder Boavida si le perjudicaba que Audi estuviera en el primer lugar del segmento Premium. Dijo que no, que a ellos les preocupa más la atención del cliente y así.

Léa también

WRC 19 Rally de Portugal.– 1-2-3 de Toyota Yaris con Tänak al frente; Benito Guerra, noveno en WRC2

Por Gabriel Covelli y César Roy Ocotla El Rally de Portugal ha abierto formalmente este …